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9月18日，以“精誠合作 攜手共贏”為主題的益海嘉里日化產(chǎn)業(yè)鏈與京東超市的戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議簽約儀式在上海金龍魚大廈隆重舉行。京東集團副總裁、京東零售集團消費品事業(yè)部總裁馮軼女士，豐益油脂科技有限公司董事長兼總經(jīng)理崔新宇先生代表雙方簽約。

根據(jù)協(xié)議內(nèi)容，雙方未來將互惠互利，重點圍繞日化產(chǎn)業(yè)鏈原材料、餐飲渠道、產(chǎn)品銷售領(lǐng)域、京東超市專項定制四方面實現(xiàn)產(chǎn)品、供應鏈及用戶層面的資源共享、優(yōu)勢互補，共同做大做強，共創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈、行業(yè)伙伴、社會三方價值。

行業(yè)專家表示：“此次京東超市與益海嘉里的攜手，不僅對開創(chuàng)新的商業(yè)降本增效模式有著重要的意義，雙方在產(chǎn)品、渠道、供應鏈、品牌塑造、用戶創(chuàng)新運營等多個維度進行優(yōu)勢互補，不斷推動品牌商家和快消行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，為用戶創(chuàng)造更大的價值和更極致的服務(wù)體驗。“

1京東超市發(fā)力日化產(chǎn)業(yè)鏈 助力更多品牌“攻壘”

眾所周知，益海嘉里是全球知名的糧油企業(yè)，旗下有金龍魚、胡姬花、歐麗薇蘭等品牌，但是很少有人知道的是，益海嘉里同時是全球最大的日化原材料生產(chǎn)企業(yè)，為眾多世界五百強企業(yè)提供原材料供給和生產(chǎn)加工服務(wù)，也是全球最大的植物表面活性劑生產(chǎn)商。在2019年發(fā)布的《財富》世界500強企業(yè)排名中，益海嘉里母公司豐益國際以445億美元的營收，榮列排行榜第258位。

此次簽約，基于益海嘉里與京東超市在各自領(lǐng)域的獨特資源與優(yōu)勢，雙方重點圍繞日化產(chǎn)業(yè)鏈原材料、餐飲渠道、產(chǎn)品銷售領(lǐng)域、京東超市專項定制四方面展開深度合作：

在日化產(chǎn)業(yè)鏈原材料方面，益海嘉里的MES表面活性劑、脂肪酸、甘油、香氛等原材料都將進入京東超市銷售領(lǐng)域，京東超市可以在日化產(chǎn)業(yè)鏈上游為更多中小供應商提供質(zhì)量更有保證、價格更加實惠的原材料產(chǎn)品，幫助中小供應商攻破產(chǎn)品和成本的核心壁壘，全方位扶持中小供應商。

在餐飲渠道方面，京東超市將以“物競天擇”項目——通過開放多場景、數(shù)字化、智能化三大核心能力，以餐飲渠道為抓手，開拓全國餐飲渠道供應鏈整合解決方案。具體來說，京東超市將借力益海嘉里遍布全國的經(jīng)銷商體系進行供貨+服務(wù)+履約，以更低的成本、更高的效率、更好的用戶體驗，為消費品大客戶超過1000萬企業(yè)級用戶開啟食堂餐飲采購業(yè)務(wù)新紀元。

在產(chǎn)品銷售領(lǐng)域，益海嘉里將為京東超市提供“綠滌”、“潔勁100”、“露蘭迪”等高性價比的優(yōu)質(zhì)日化品牌。京東超市則以大數(shù)據(jù)、技術(shù)等方面核心優(yōu)勢，使益海嘉里能夠長期在數(shù)字化環(huán)境下運營，提高品牌滲透率。

在京東專項定制方面，益海嘉里將會在京東超市自營平臺首發(fā)多款新品，并通過與京東大數(shù)據(jù)反向定制獨家專供商品，不斷提升京東超市平臺及益海嘉里日化產(chǎn)品的市場競爭力。此外，京東超市也將聚焦新品全鏈路的養(yǎng)成。利用大數(shù)據(jù)洞察消費需求，快速推出用戶想要的新品，同時開展包括“新品測試”、“上新種草”等一系列新品出爐的營銷手段，通過“種草+明星+social”的玩法炒熱新品，利用全域的站內(nèi)外資源，讓精準迎合消費者需求的“潛力股”新品在京東超市上市后迅速成為消費者喜愛的爆款。

2.聚焦新品布局  潔勁100重磅登陸京東超市

京東超市作為中國市場線上線下領(lǐng)先超市,從2017年進入千億時代、成就行業(yè)最強品牌聯(lián)盟“雙百億俱樂部”，到打造“京鏈項目”對快消品市場精耕細作，再到如今的線上線下全渠道觸達，構(gòu)建多場景營銷生態(tài)，京東超市已進入長遠布局階段，并于2019京東超市戰(zhàn)略升級發(fā)布會對外公布“TOUCH”戰(zhàn)略。產(chǎn)品策略作為“TOUCH”戰(zhàn)略的重頭戲，目前已經(jīng)有90%的核心品牌將京東超市作為新品首發(fā)平臺，京東超市超過50%的自營品牌推出了包銷定制的產(chǎn)品。

也正是基于京東超市新品首發(fā)高地的優(yōu)勢，金秋九月，益海嘉里旗下日化品牌潔勁100重磅登陸京東超市平臺，新品MES植物洗滌系列也即將在京東平臺首發(fā)。該系列區(qū)分于目前市面上常見的以石油基表活的洗滌產(chǎn)品，可再生，更潔凈。MES提取天然植物配方，無須凈化即可達到排放標準，環(huán)境綠色健康；親和洗護的配比方式，不破壞衣物的纖維組織，隨時展現(xiàn)衣物最自然的狀態(tài)；親和人體的植物精華，給予肌膚自然舒適的手感體驗。

此次京東超市與益海嘉里戰(zhàn)略協(xié)議的簽訂，打開了日化領(lǐng)域更大的想象空間，促進日化行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)價值共創(chuàng)和資源開放共贏，也進一步擴大京東超市的領(lǐng)先優(yōu)勢，加速了京東超市未來三年消費品成交額累計超8000億目標的實現(xiàn)。