長三角精致生活一體化報告：區(qū)域一體化促進電商轉(zhuǎn)型發(fā)展
2019年01月04日來源：21世紀經(jīng)濟報道在首屆中國國際進口博覽會上，中央宣布將支持長江三角洲區(qū)域一體化發(fā)展并上升為國家戰(zhàn)略。未來長三角有望在樞紐型基礎(chǔ)設(shè)施體系，創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)協(xié)同體系，公共服務(wù)便利化等方面取得重大進展。
2019年1月3日，21·京東DB研究院發(fā)布《服務(wù)消費引領(lǐng)者——長三角精致生活一體化報告》，報告指出，服務(wù)型消費正在成為長三角居民的消費領(lǐng)頭羊。從消費者的角度來看，線上消費與線下消費正在深度融合，服務(wù)消費與商品消費在這一區(qū)域共同蓬勃發(fā)展；而從產(chǎn)業(yè)的角度來看，電商平臺開始更加深刻地企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營模式，許多企業(yè)與電商的關(guān)系開始從被動競爭轉(zhuǎn)為主動合作。
2017年，長三角GDP總量達到16.5萬億元，經(jīng)濟總量占到全國近20%，其電商消費仍在持續(xù)擴容。21·京東BD研究院數(shù)據(jù)顯示，2018年前10月，長三角地區(qū)在京東平臺的線上訂單量增長超31%，電商消費水平持續(xù)位居全國前列。在區(qū)域一體化加速的背景下，電商平臺的消費與上行也呈現(xiàn)出與之適應(yīng)的新特征，服務(wù)、融合、一體，成為關(guān)鍵詞。
在線上線下一體化方面，服務(wù)消費的崛起成為亮點。過去三年，寵物消費、家裝消費、醫(yī)療消費等以提升生活品質(zhì)為追求的價格相對較高的服務(wù)產(chǎn)品大受歡迎，使得長三角地區(qū)的服務(wù)消費實現(xiàn)了“量、 價”齊升，總消費額和客單價均實現(xiàn)翻番，而在購買過服務(wù)類產(chǎn)品的用戶中，人均消費累計增長71%。
其中，“一超多強”的城市格局，讓長三角電商消費在區(qū)域一體化加速，總體消費特征呈現(xiàn)明顯服務(wù)消費爆發(fā)增長這一共性的同時，也展現(xiàn)出不同城市發(fā)展層次，城市消費特色逐漸顯現(xiàn)。
以服務(wù)消費為例，分城市來看，上海是最注重身體健康的城市，健康電商服務(wù)占比最大。而浙江海濱城市寧波，則是各個城市中生活電商服務(wù)占比最高的一個。而多家裝修企業(yè)選擇聯(lián)合京東平臺開展業(yè)務(wù)的蘇州，其線上裝修服務(wù)的占比接近6成。而作為旅游城市的南京和杭州，旅游電商消費的增長則是主要城市中的佼佼者。
在城鄉(xiāng)一體化方面，已經(jīng)形成了城市-縣域-鄉(xiāng)鎮(zhèn)三位一體的高水平發(fā)展格局的長三角地區(qū)，農(nóng)村消費電商崛起。報告顯示，2018年前10月，城市居民與鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民在京東平臺的人均消費系數(shù)比，從100:84，上升至100:92，城鄉(xiāng)電商消費差距進一步縮小。 同時，農(nóng)村居民的電商消費也呈現(xiàn)生產(chǎn)生活“兩手抓”的特點，農(nóng)資園藝類的生產(chǎn)工具增速靠前。
在上行一體化方面，區(qū)域內(nèi)知名產(chǎn)品在電商平臺發(fā)展后，也幫助和帶動了了周邊地區(qū)的產(chǎn)品上行。報告顯示，在陽澄湖大閘蟹已遠遠無法滿足全國的需求的背景下，長三角其他新湖區(qū)培養(yǎng)的大閘蟹，在電商渠道和冷鏈物流的帶動下，提升了知名度。京東大數(shù)據(jù)顯示，太湖大閘蟹增幅達270%，大縱湖今年前8個月的銷售額增幅已達幾十倍。
報告指出，從城市群的角度來看長三角，無人機等科技消費、汽車后市場等線上線下融合消費，保險等金融電商消費，正在上海等頭部城市迎來商機，創(chuàng)造電商消費新的需求；而城市群內(nèi)的三四線城市，對生活品質(zhì)、產(chǎn)品品質(zhì)的追求則正在成為主流，類似洗碗機、定制西服、進口食品等體現(xiàn)品質(zhì)的消費前景最為廣闊；而對于農(nóng)村地區(qū)而言，在消費升級的同時，通過電商實現(xiàn)生產(chǎn)資料的采購，或許將是下一個風口。
